百度股價下跌，根本原因還是中國搜索市場添了新玩家。今年8月20日，奇虎360宣布推出搜索引擎服務(wù)，其. . .
導(dǎo)語：百度股價下跌，根本原因還是中國搜索市場添了新玩家。今年8月20日，奇虎360宣布推出搜索引擎服務(wù)，其市場份額快速攀升10%左右。
奇虎360“硬闖”搜索引擎，中國搜索引擎市場格局開始暗流涌動。
10月9日晚，在納斯達(dá)克上市的百度股價低開低走，以110.66美元開盤，最終報收106.48美元，跌幅為6.85%，盤中最低跌至105.94美元。這創(chuàng)下了百度最近一個月來的最大跌幅。與8月17日，百度觸及五個月最高點134.71美元相比，已經(jīng)下跌約20%。
百度10月9日股價的重挫主要由于瑞士信貸最新發(fā)布的報告。10月9日，瑞士信貸發(fā)布報告，將百度的股票評級從“中性”下調(diào)至“弱于大盤”，目標(biāo)價從118美元下調(diào)至83美元。
這是百度在最近幾個星期以來第二次被下調(diào)。此前，杰富瑞集團(tuán)將百度的股價評級從“買入”下調(diào)至“持有”。同時，這也是百度近兩年來罕見得被持續(xù)下調(diào)股價評級。
百度股價下跌，根本原因還是中國搜索市場添了新玩家。今年8月20日，奇虎360宣布推出搜索引擎服務(wù)，其市場份額快速攀升10%左右。
除PC搜索領(lǐng)域面臨的戰(zhàn)爭外，百度還面臨著另一場戰(zhàn)爭：在移動互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域，除了獲得更多流量外，還需要發(fā)現(xiàn)新的商業(yè)模式。
過去十年是百度歷史上的“黃金十年”，現(xiàn)在既需要贏得PC領(lǐng)域的戰(zhàn)爭，還需要贏得移動互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域的戰(zhàn)爭，才能繼續(xù)“黃金十年”的輝煌。
業(yè)績增速放緩
10月17日，百度將發(fā)布今年第三季度報告。據(jù)百度今年第二季度顯示，百度總營收為54.56億元，同比增長59.8%；運營利潤為28.15億元，同比增長51.5%。
而今年第一季度，百度的總營收和運營利潤同比增長75%和75.1%。2011年，百度的營收和凈利潤亦分別增長了83.2%和88.3%。“與以往一直保持70%以上的增長速度相比，百度發(fā)展已趨緩。”10月10日，互聯(lián)網(wǎng)分析師洪波接受記者采訪時說道。
這一變化主要受制于宏觀經(jīng)濟低迷、市場環(huán)境等與去年同期相比更加錯綜復(fù)雜等因素，一段時間內(nèi)，這些因素尚難以改變。
瑞士信貸發(fā)布的報告同時顯示，百度市盈率在2012年、2013年和2014年將分別為24.2、21和19.8，呈現(xiàn)逐年下滑趨勢。此外，移動搜索已經(jīng)逐漸成為百度流量的重要來源，但在移動互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域，百度依然難以找到有效的商業(yè)模式。
據(jù)瑞士信貸報告顯示，2011年第四季度，百度移動搜索流量大約僅有15%；到2012年第一季度，該流量上升到20%左右；預(yù)計到2013年第三季度，百度移動搜索將占流量大約50%。但是，百度目前只有2%-3%的收入來自移動搜索。
對此，百度CEO李彥宏曾在今年第二季度財報溝通會上顯示，“移動互聯(lián)網(wǎng)仍處于發(fā)展初期，不急于進(jìn)行流量變現(xiàn)。”對于百度來說，尚未找到移動互聯(lián)網(wǎng)的最佳盈利模式，需要更多耐心摸索新的移動互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)模式。
洪波分析認(rèn)為：“移動互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)模式在全球都是一個難題。谷歌移動互聯(lián)網(wǎng)的起步時間比百度早得多，至今只占總收入的10%。對于百度而言，移動互聯(lián)網(wǎng)流量套現(xiàn)不是朝夕之間的事情。”
百度的戰(zhàn)爭
百度是谷歌在2010年第一季度撤出中國的最大受益者：谷歌退出中國的市場空間由百度獲得，百度自此快速增長，最終“一家獨大”。根據(jù)百度過去的相關(guān)財報顯示，百度運營利潤率從2009年的36%上升到2011年的52%；收入增長率也從2009年39%上升到2011年的83%。
中國互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域一直不斷有新的進(jìn)入者期望分羹搜索引擎的金礦，但均苦于找到有效的切入途徑。直到今年8月，奇虎360搜索引擎的出現(xiàn)，改變了這一現(xiàn) 象。瑞士信貸在報告中分析認(rèn)為：“雖然，奇虎360的搜索引擎預(yù)計將穩(wěn)定在10%左右，但是，它打破了百度搜索引擎的生態(tài)圈。”
除了奇虎 360搶進(jìn)搜索引擎外，“谷歌紅利”已經(jīng)終結(jié)，百度“一家獨大”的市場格局將受到?jīng)_擊，快速增長也難以持續(xù)。奇虎360搜索成功得讓業(yè)界看到，通過瀏覽器和搜索引擎的天然結(jié)合，可以突破百度的“護(hù)城河”。只要“護(hù)城河”被攻下一個缺口，就有更多可突圍的機會，百度不再是固若金湯的巨無霸。
奇虎360的CEO周鴻祎在接受媒體采訪時表示：“搜索引擎暫不考慮盈利。”瑞士信貸分析認(rèn)為，搜索引擎10%的市場份額已有足夠的吸引力讓廣告客戶及其代理商與其洽談合作。360之外，搜狗一直呈穩(wěn)定的發(fā)展態(tài)勢，從2010年第一季度開始，到目前將近8%的市場份額，也將在一定程度上對百度構(gòu)成挑戰(zhàn)。
瑞士信貸報告預(yù)計，到2015年，百度、谷歌、奇虎360、搜狗和搜搜的市場份額將分別為70%、9%、10%、6%、4%。而2012年，它們的市場份額 分別為79%、15%、0、3%、1%。其中，百度和谷歌下滑嚴(yán)重，而奇虎360將是中國搜索引擎領(lǐng)域最快速的增長者。
